พลิกโฉมหน้าจอ มหากาพย์ความบันเทิงไทยที่ไม่มีวันหยุดนิ่ง
ยุคนี้นิ้วโป้งบนหน้าจอสมาร์ทโฟนแย่งซีนรีโมททีวีไปเต็มๆ วงการสื่อไทยกำลังเจอมรสุมครั้งใหญ่จากละครน้ำเน่าสูตรสำเร็จสู่สงครามสตรีมมิ่งที่หลากหลายกว่าเดิม บีบให้ผู้จัดไทยต้องงัดทุกไม้ตาย ปรับทั้งคอนเทนต์และวิธีการทำงานเบื้องหลัง
ยุคทองของจอแก้ว เมื่อละครหลังข่าวคือศูนย์รวมของทุกคน
ย้อนกลับไปในยุคที่สถานีโทรทัศน์ยักษ์ใหญ่เป็นตัวกำหนดวัฒนธรรมป๊อปและรสนิยมคนดู โดยมีเรตติ้งเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จเพียงหนึ่งเดียว ทุกคืนคือเวลาที่ทุกคนมานั่งล้อมวงหน้าจอแก้ว เม็ดเงินโฆษณาและสปอนเซอร์รายใหญ่ไหลเข้าช่องทีวีหลักจนมีอำนาจในการเลือกคอนเทนต์ป้อนคนทั้งประเทศ
ปรากฏการณ์ระดับมวลชนที่ทำให้ถนนโล่งคือข้อพิสูจน์ว่าสื่อหลักควบคุมสังคมได้ ไม่ว่าจะเป็นละครระดับตำนานอย่าง คู่กรรม (2533) หรือ ดาวพระศุกร์ (2537) ที่สถาปนาภาพจำพระ-นาง และปรากฏการณ์ฟีเวอร์อย่าง นาคี (2559) และ บุพเพสันนิวาส (2561) ที่กวาดเรตติ้งถล่มทลาย ถือเป็นยุคที่ความบันเทิงเสิร์ฟตามเวลาและคนดูทำได้เพียงเฝ้ารอจริงๆ
ยุคหน้าจอแยก เมื่อแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกล้าเล่นกับความจริง
การเข้ามาของยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix, Disney+, Viu, Amazon Prime, HBO และ WeTV ได้ทลายกฎเรื่องเวลาและเซนเซอร์แบบเดิมๆ ผู้จัดไทยยุคใหม่จึงปล่อยของเต็มที่ กล้าดันบทละครให้สมจริงและเคารพสติปัญญาคนดู สะท้อนผ่านซีรีส์เขย่าขวัญข้ามประเทศอย่าง เด็กใหม่ (2561) สืบสวนฟอร์มจัดอย่าง เลือดข้นคนจาง (2561) ตีแผ่ประเด็นพุทธเชิงพาณิชย์อย่าง สาธุ (2567) จนถึงวงการสตาร์ตอัปอย่าง สงครามส่งด่วน (2568) ที่ฉีกพล็อตน้ำเน่าเดิมๆ ไปไกลลิบ
นิยามของ "ดารา" ที่ไม่จำเป็นต้องเพอร์เฟกต์อีกต่อไป
คำว่า "ซุปตาร์" ยุคเก่าที่เข้าถึงยากไม่มีอีกแล้ว ดารายุคนี้ซื้อใจคนดูด้วยความเรียลจริงๆ ทั้งวันหน้าสด วันที่อ่อนแอ หรือมุมตลกๆ ผ่านช่องทาง Instagram, TikTok และ X (Twitter) จนสร้างแฟนด้อมที่ดันศิลปินไทยให้ดังชั่วข้ามคืน
การกลับมาของ T-Pop ที่ไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว
วงการ T-Pop ยุคใหม่สลัดภาพจำเดิมๆ ของวงไอดอลคัดลอกต่างชาติในอดีต สู่โปรดักชันระดับสากลและซาวด์ดนตรีที่มีเอกลักษณ์ แฝงความเป็นไทยลงในมิวสิกวิดีโอเนียนๆ จนจัดคอนเสิร์ตสเกลอารีน่าและทัวร์ต่างประเทศได้อย่างภาคภูมิ
| ยุคสมัย | ศิลปินระดับแนวหน้า | ความโดดเด่น |
| ยุคบุกเบิก | ทาทา ยัง, แคทรียา อิงลิช, ไชน่า ดอลส์, 2002 ราตรี, คริสติน่า อากีล่าร์, มาช่า วัฒนพานิช | ยุคแดนซ์ฟีเวอร์ ดนตรีป๊อปสนุกสนาน เริ่มปรากฏการณ์โกอินเตอร์ระดับเอเชีย |
| ยุคคลาสสิก | D2B, Four-Mod, K-Otic, Golf-Mike, ไอซ์ ศรัณยู, เป๊ก ผลิตโชค, บี้ สุกฤษฎิ์ | เน้นป๊อปวัยรุ่น ฟังง่าย ติดหู เริ่มสร้างโมเดลไอดอลครองใจวัยรุ่นทั่วเมือง |
| ยุคโมเดิร์น | 4EVE, ATLAS, MILLI, Jeff Satur, ALLY, นนท์ ธนนท์, วี วิโอเลต, พีพี-บิวกิ้น, โบกี้ไลออน | โปรดักชันระดับสากล ซาวด์ดนตรีร่วมสมัย แฟนด้อมเปย์หนักระดับอินเตอร์ |
เมื่อ Influencer & Content Creator แย่งพื้นที่สื่อหลัก
ดารายุคใหม่ไม่ได้มาจากการแสดงในหน้าจอแก้วอย่างเดียว แต่เกิดจากการสร้างตัวตนที่ทรงอิทธิพลผ่านโซเชียลมีเดียด้วย อินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์กลายเป็นผู้แย่งชิงความสนใจของคนดู พร้อมส่งเสียงและสร้างอิมแพกต์ต่อสังคมได้ไม่แพ้ดาราดัง เช่น
- แม่ค้าออนไลน์ตัวแม่: พิมรี่พาย, เจนนี่ ได้หมดถ้าสดชื่น, Win William สามตัวท็อปแห่งวงการ TikTok Shop ที่ไลฟ์สดขายของและมีคนติดตามหลักสิบล้าน
- คนต่างชาติหัวใจไทย: พี่จอง-คัลแลน หนุ่มสายเที่ยวที่ตกคนไทยด้วยความน่ารัก, Kyutae Oppa ผู้ทำคอนเทนต์สายฮาสุดเหวี่ยง, MyMateNate เน้นเกมโชว์สุดท้าทายและมีผู้ติดตามทะลุ 15 ล้าน
- ผจญภัยตลุยโลกกว้าง: I Roam Alone ตัวแม่แห่งการเดินทางเปิดโลกทั่วโลก, Pigkaploy สาวสายโซโลสุดลุย, HlunSolo ครีเอเตอร์แบกเป้ลุยเดี่ยวที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น
- คนรักสุขภาพและฟิตเนส: เบเบ้ ธันย์ชนก ไอคอนฟิตเนสที่สร้างปรากฏการณ์วงการเบเบ้เข้าแล้วออกเลย, หมอชะลอวัย เพจหมอย่อยเรื่องยากให้เข้าใจง่าย
- เปิดวาร์ปความอร่อย: กับข้าวกับปลาโอ ตำนานโชว์ฝีมือทำอาหาร, PEACH EAT LAEK ราชาสายแข่งกินระดับประเทศ, MawinFinFer ตัวพ่อสายกินแซ่บพาถล่มร้านเด็ดจนร้านแตก
- สาระน่ารู้ฉบับย่อยง่าย: Point of View เล่าประวัติศาสตร์ด้วยสำนวนทันสมัย, FAROSE ตัวแม่แห่งการเล่าวัฒนธรรมที่ฟังเพลิน, พี่ลูกกอล์ฟ Angkliz ที่ย่อยเรื่องภาษาอังกฤษให้เข้าถึงง่าย
- ตัวพ่อประเด็นสังคม: พี่หนุ่ม กรรชัย ตัวพ่อผู้ชี้ทิศทางกระแสสังคมและคดีความผ่านรายการโหนกระแส ทอล์กโชว์เจาะลึกที่กล้าชนทุกประเด็นดุเดือด
ภาพยนตร์ไทยในวันที่รสชาติแบบเดิมๆ เริ่มใช้ไม่ได้ผล
วงการหนังไทยกำลังเจอโจทย์หินเมื่อคนดูฉลาดขึ้นและมีทางเลือกสตรีมมิ่งล้นมือ หนังไทยเลยต้องหาทางรอดด้วยการยกระดับคุณภาพ สร้างรสชาติใหม่ พร้อมกับเปลี่ยนมาตรฐานเพื่อผลักดันให้ก้าวพ้นคอมฟอร์ตโซนเดิมๆ
จากหนังผีและหนังตลกสูตรสำเร็จ สู่รสชาติใหม่ที่คนดูโหยหา
แม้หนังผีและหนังตลกสูตรสำเร็จจะยังทำเงินได้เรื่อยๆ แต่ภาพยนตร์ไทยยุคใหม่เริ่มกล้าฉีกกรอบเดิมๆ ด้วยการหยิบเอาวัฒนธรรมและดราม่าสังคมมาเล่าได้อย่างคมคาย และจุดกระแสจนกวาดรายได้ถล่มทลาย แถมยังคว้ารางวัลบนเวทีระดับนานาชาติ ไม่ว่าจะเป็นหนังที่คว้ารางวัลจาก New York Asian Film Festival อย่าง ฉลาดเกมส์โกง (2560) ที่โกงข้อสอบระดับไอคอนิก, Fast & Feel Love (2565) ที่มีจังหวะคอมเมดี้สุดปั่น และ หลานม่า (2567) ที่สร้างปรากฏการณ์น้ำตาท่วมโรง รวมทั้งหนังสายอาร์ตอย่าง Anatomy of Time (2564) ที่ได้รางวัลจากทั้ง Venice Film Festival และ Tokyo FILMeX
หนังไทยปัจจุบันยังตีตลาดอินเตอร์ด้วยซีรีส์ Boy's Love และ Girl's Love อีกด้วย จนก้าวขึ้นเป็นหัวหอกอันดับหนึ่งในการส่งออกวัฒนธรรมบันเทิงที่สร้างกระแสแฟนด้อมระดับโลก เช่น 2gether: The Movie (2564) ซีรีส์วายที่ฮิตไปไกลถึงประเทศญี่ปุ่น ดับแสงรวี (2566) หนังวายพีเรียดสยองขวัญที่รายได้เปิดตัวหลักสิบล้านบาท วิมานหนาม (2567) ดราม่าเฉือนอารมณ์ที่ยกระดับประเด็น LGBTQ+, URANUS2324 (2567) แนวไซไฟ-โรแมนติกที่เจาะตลาดเกิร์ลเลิฟด้วยพล็อตแปลกใหม่
ปรากฏการณ์ Soft Power สายเลือดไทยบนเวทีโลก
ทุกวันนี้บันเทิงไทยโกอินเตอร์และทำเงินมหาศาลไม่ใช่เพราะโชคช่วย แต่เพราะผู้ผลิตจับทางตลาดโลกถูก แถมยังล้ำหน้าด้วยโมเดลแฟนมีตติ้งที่ต่อยอดได้ทั้งสตรีมมิ่ง บัตรคอนเสิร์ต และสินค้าออฟฟิเชียล แต่คำถามคือ… บันเทิงไทยจะไปได้ไกลแค่ไหนถ้าไร้แรงหนุนจากรัฐ ที่วงการโตมาได้ขนาดนี้ก็เพราะเอกชนและศิลปินสู้กันเองล้วนๆ พอหันไปมองเกาหลีใต้จะเห็นว่ายังขาดการสนับสนุนให้ผลักดัน Soft Power จากภาครัฐอีกเยอะ
อยากเจาะลึกเบื้องหลังและตั้งคำถามกับวงการนี้ต่อ มาตามอ่านได้ที่ Thai Entertainment Scene กันเลย!